I denna fallstudie tar vi en närmare titt på hur ett företag specialiserat på fasadrenoveringar lyckades öka sin kundbas och synlighet genom en noggrant utformad digital marknadsföringskampanj. Företaget hade tidigare mest förlitat sig på traditionell marknadsföring, såsom annonsering i lokala tidningar och mun till mun-metoden. Men med ökande konkurrens inom branschen insåg de att en mer modern och målinriktad strategi behövdes för att nå nya kunder.
Mål för marknadsföringskampanjen
Syftet med kampanjen var att:
- Öka antalet förfrågningar om offert via företagets webbplats.
- Förbättra företagets synlighet online, både lokalt och nationellt.
- Bygga ett starkt varumärke inom fasadrenovering med hjälp av digitala kanaler.
Strategi för kampanjen
Företaget använde sig av en flerkanalig digital strategi, där fokus låg på följande huvudsakliga metoder:
1. SEO och länkplaceringar
För att förbättra företagets synlighet på sökmotorer, valde vi att prioritera SEO och länkbyggande som grundläggande delar av kampanjen. Länkplacering är en viktig del av SEO-strategin där länkar placeras på externa webbplatser för att driva trafik till sin egen sida. Ankartexten, den klickbara texten i länken, bör vara relevant och innehålla nyckelord, exempelvis ”få hjälp med att renovera din fastighet,” för att signalera innehållet till både användare och sökmotorer. URL:en, som länken leder till, bör vara tydlig och direkt kopplad till relevant innehåll, som en specifik tjänstesida. Rätt användning av länkplacering ökar trafiken, förbättrar sökmotorrankningen och bygger varumärkets trovärdighet online.
2. Content marketing och blogg
För att utbilda och engagera potentiella kunder lanserade vi en serie blogginlägg om olika aspekter av fasadrenovering. Dessa inlägg behandlade ämnen som fördelarna med olika fasadmaterial, hållbarhetsaspekter och tips för att förlänga fasadens livslängd. Bloggen blev snabbt en resurs för både fastighetsägare och byggföretag, vilket bidrog till att bygga företagets auktoritet inom branschen.
3. Google Ads och retargeting
För att komplettera den organiska trafiken skapades riktade Google Ads-kampanjer som fokuserade på nyckelord som ”fasadrenovering Stockholm”, ”byta fasad”, och ”renovera fasad billigt”. Vi använde oss också av retargeting för att följa upp med besökare som tidigare varit inne på webbplatsen men inte konverterat. Genom att visa dem anpassade annonser kunde vi locka dem tillbaka och öka sannolikheten för en konvertering.
4. Sociala medier
Företaget använde också sociala medier för att nå en bredare målgrupp och visa upp tidigare projekt. Facebook och Instagram användes för att publicera före- och efterbilder av renoveringar, kundrecensioner och uppdateringar från pågående projekt. Genom att använda sponsrade inlägg och rikta annonser till specifika geografiska områden kunde vi effektivt nå ut till lokala fastighetsägare som var intresserade av renoveringstjänster.
5. E-postmarknadsföring
En viktig del av kampanjen var också att behålla kontakten med tidigare och potentiella kunder genom regelbundna nyhetsbrev. Dessa innehöll erbjudanden, senaste nyheter inom fasadrenovering och tips för fastighetsägare. E-postkampanjen bidrog till att företaget top-of-mind hos mottagarna, vilket ledde till återkommande affärer och ökad kundlojalitet.
Resultat
Efter sex månader av kampanjen kunde vi se betydande resultat:
- Antalet förfrågningar om offert ökade, vilket resulterade i en direkt ökning av bokade projekt.
- Företagets webbplats fick en markant ökning i organisk trafik, delvis tack vare framgångsrika länkplaceringar och SEO-optimering.
- Konverteringsgraden från besökare till kunder ökade med, tack vare en kombination av retargeting och optimerade landningssidor.
Genom att integrera en noggrant utformad digital marknadsföringsstrategi kunde företaget inte bara öka sin synlighet och få fler kunder, utan också etablera sig som en ledande aktör inom fasadrenovering. Denna kampanj visar hur digital marknadsföring effektivt kan användas för att driva tillväxt även i mer traditionella branscher som bygg och renovering.