UTM-parametrar läggs efter sidans vanliga adress och beskriver varifrån en kampanjlänk kommer. Med konsekventa namn blir det lättare att hålla ihop nyhetsbrevets länkar när kampanjtrafiken granskas i Google Analytics.
Bestäm tre namn före utskicket
utm_source beskriver källan, utm_medium kan vara email och utm_campaign identifierar kampanjen. Google rekommenderar en enhetlig namngivning med små bokstäver. hostbrev och Hostbrev räknas som olika värden. Se Googles guide till kampanjlänkar.
Välj namnen tillsammans med den som följer upp utskicken. Använd samma källa för återkommande brev från samma avsändare, men ett kampanjnamn som skiljer årets höstutskick från nästa kampanj.
Länken behöver leda till innehåll som hör ihop med brevet. För arbetet med sidans innehåll, läs artikeln om content marketing.
Ett exempel med två placeringar
Här används den reserverade exempeldomänen example.com. Adressen visar formatet och är ingen faktisk kampanj.
https://example.com/guide?utm_source=manadsbrev&utm_medium=email&utm_campaign=host_2026&utm_content=huvudlankOm samma guide också länkas längst ner i brevet kan utm_content=bottenlank skilja placeringarna åt. Övriga tre värden behålls. Google beskriver just detta fält som ett sätt att skilja olika länkar eller kreativa varianter inom samma utskick.
Öppna länken innan brevet går iväg
Kontrollera den färdiga adressen från brevets förhandsvisning: rätt sida ska öppnas och kampanjnamnet ska ha samma stavning som i underlaget. Om sidans adress redan innehåller ett frågetecken behöver nästa parameter avskiljas med ett och-tecken, &.
I Analytics kan uppgifterna synas i rapporten Trafikförvärv när besöket registreras. Följ sedan upp kampanjen mot det mål som utskicket hade.